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“兩星”政策正式開啟 大小衛視劃分明顯一劇兩極
作者: 歌亮傳媒 | 來源: 歌亮傳媒 | 發布時間: 2020-08-26 16:44:39 | 瀏覽次數:584
 

歌亮傳媒轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場

一劇兩星政策已經正式執行,據記者統計,2015年前6天的收視率排行相較于2014年已經出現明顯的洗牌。

2015年,各大衛視兩極分化將更加明顯,由于受到大劇巨貴、購劇資金受限等影響,二、三線衛視將更多地購買一線衛視首輪播出的大劇,以保證穩定的收視率。

兩極·收視展示

“兩星”后  大小衛視分化更明顯

隨著一劇兩星政策的實行,衛視臺之間的兩極化將會日趨明顯。

這一情況在2014年就已經顯現,全年收視率破0.1%的衛視臺由2013年的18家減少到2014年的15家。

而這種情況在2015年將會更加明顯,在2015年前幾天的收視率排名中,收視率超過0.1%的衛視臺數量減少為11家,湖南、江蘇、北京以及山東等衛視優勢明顯,在劇集質量遠高于其他衛視臺的情況下,收視率也遙遙領先。

獨播劇 占年度收視率四席

作為四星時代的最終告別年,湖南衛視包攬2014年度黃金檔電視劇收視率排行榜前三名,前十名中占四席。除此之外,北京、山東衛視均有顯著提升,各占兩席;東方、江蘇衛視各占一席。

讓人意外的是,年度劇王《離婚律師》沒有入圍,反而是湖南衛視的小成本劇《因為愛情有奇跡》和《神犬奇兵》殺入。

原本依靠電視劇發家的安徽衛視,因應對一劇兩星政策不夠充分而買劇失敗,則沒有劇集進入前十,全年整體收視率也因此受到影響,滑落至第八位(2013年位居第四)。

兩極·衛視影響

小衛視搶二三輪劇播劇總量或倒退

記者從不少衛視臺購劇方了解到,如今電視劇黃金時段首播最多兩星的限制一出,不少小衛視臺就將算盤打在二三輪、甚至1.5輪(首播衛視播至一半時可以開始播出)。

去年曾在湖南衛視首輪播出取得1.496%高收視率的電視劇《神犬奇兵》,其二輪播出在山東衛視黃金時段就取得了破1%的收視率。

據記者從唐德公司內部了解到,雖然因為重新剪輯使得《武媚娘傳奇》遭遇不小影響,但是其后續播出已經有7家衛視臺買下。

包括陜西、河南、廣西衛視等收視排名不佳的地方衛視購劇負責人對記者表示,相較于買新劇博高收視,還不如買首輪熱播劇的次輪,來換取一個相對穩定的收視率。“沒明星沒大腕,收視率出不來。但是這些劇集的首輪都必須高價,小衛視臺只能依靠二輪或者三輪來拔高收視率。”

而按照這種跟播的趨勢,今年衛視臺黃金時段播出的劇集數量將不會有本質的增長。據資深制片人何靜估計,在2015年衛視臺總的黃金時段播出劇集量,最多只會有10%的增長,不會出現超過15%的大幅度增長,甚至因為大量跟播劇的出現,還會出現總量的倒退。

大衛視不差錢用頂級劇提高收視

而以往一向買大劇的一線衛視臺則擺出了一副不差錢的姿態。據記者了解,包括《羋月傳》、《虎媽貓爸》等2015年年度大戲,都已經被江蘇、浙江、東方、北京、山東等衛視瓜分,而且買劇價格均比以往有了巨大提升。

而包括浙江衛視和江蘇衛視都表示,之后將會繼續延續大劇首輪播出的路線,搶奪頂級大戲提升收視率。

而連續多年獨播的湖南衛視則繼續表示將會延續獨播路線,并將著力于《活色天香》這些更符合年輕化特質的劇集,對準主流觀眾群體。

東方衛視表示,包括《羋月傳》、《虎媽貓爸》、《女醫明妃傳》、《何以笙簫默》等劇集的衛視首播權以及提前收入囊中,而其中《羋月傳》依然在拍攝之中,早定劇、早定檔已經成為了不少衛視臺的一個搶劇原則。

兩極·制片影響

中檔劇減產 大牌明星不降片酬仍有市場

早在一劇兩星政策剛剛出爐之時,曾制作了《麻辣女兵》、《神犬奇兵》等熱播劇的知名制片人何靜就曾表示,未來劇集制作將會出現明星、成本的兩極分化趨勢。而在現在,她依然秉持這樣的觀點。

何靜坦言,像《武媚娘傳奇》這樣的大劇熱播,會讓之后很多有資本投入的大公司繼續在大劇上耕耘,以博取更高的收視回報,而跟播現象的出現也讓其整體賣劇價格,比之前有了40%以上的增長。而不愿降低片酬的大牌明星也愿意加盟此類劇集,參演其中。

反而是受困于制作費用以及買劇費相對減少的影響,中檔劇大幅度減產,小成本劇大大增加。

為降低成本 電視臺將投資更多定制劇

何靜也坦承,“定制制作、定制播出其實在很大程度上可以壓低制作成本,也可以讓收視率風險相對降低一些,不會因為與衛視臺主流觀眾群體不吻合而出現收視率下滑的局面。”

而何靜也表示,這種做法已經有了一些一劇一星的苗頭,而不少衛視臺也會選擇首輪獨播,來哄搶收視率。“未來首輪獨播將會成為更多衛視臺的選擇。”

 
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